Certamente muitos de vocês notaram que os produtos da Apple quase sempre custam o mesmo em todas as lojas. Agora você pode ir para o vendedor autorizado mais modesto, ou para a rede mais multinacional, variações nos preços são, na maioria das vezes, inexistentes, e se houver, estão longe de ser importantes. Apenas os produtos descontinuados têm descontos consideráveis. Enquanto as grandes lojas oferecem ofertas incríveis em laptops, desktops ou tablets, os produtos da Apple continuam com seus preços inalterados ao longo do ano. Como você conseguiu isso?
A estratégia a seguir é bastante fácil de entender: as margens dos vendedores são mínimas. Manzana oferece seus produtos aos vendedores a preços muito próximos do preço de varejo. Desta forma, a Apple garante que os vendedores não possam fazer grandes negócios, a menos que percam dinheiro com as vendas para conseguir clientes que comprem acessórios para os produtos Apple, o que deixa muito mais margem de lucro. Este último não é muito frequente, mas é uma estratégia que algumas grandes lojas seguem ocasionalmente.
Isso é benéfico para a Apple? Obviamente sim. Por um lado, evita que grandes lojas, com muito mais presença em todo o mundo do que a Apple com suas Apple Stores, possam colocar preços que competem com os preços oficiais da Apple. Obviamente, o benefício que a Apple obtém com a venda por meio de sua rede de lojas oficiais ou de sua loja online é maior do que o obtido com a venda de uma grande área, e seria um absurdo obter mais lucro para prejudicar suas próprias Apple Stores . Por outro lado, consegue manter aquela imagem de “produtos premium”, que custam praticamente o mesmo em qualquer loja que vá.
Quais são os benefícios das lojas que vendem produtos da Apple? Pois bem, diretamente com a venda de seus produtos não obtêm grandes benefícios econômicos, mas indiretamente. A venda de um produto Apple é acompanhada de vários acessórios cujas margens são muito maiores, e também o que é uma grande área que não vende Macbooks ou iPads? Por isso. Que benefícios isso traz para os compradores? Bem, obviamente, quase nenhum, porque não podemos nos beneficiar de ofertas que ocorrem em outras marcas. E quando digo "quase nenhum" é porque tem, e se quer comprar o novo Macbook Retina de 13 polegadasNão é preciso andar muito para encontrar um bom preço, porque custa o mesmo em qualquer lugar.
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Fonte - MacWorld